Di era digital saat ini, hampir semua bisnis merasa perlu untuk memiliki “rumah” di dunia maya. Rumah digital ini bisa berbentuk website yang penuh dengan berbagai informasi, atau landing page yang simpel tapi fokus pada satu tujuan utama.
Bagi pebisnis lokal, kehadiran online sudah bukan lagi sekadar opsi, melainkan sebuah kebutuhan penting untuk menjangkau pelanggan yang mungkin sedang mencari layanan atau produk secara online.
Tapi, pertanyaan yang sering muncul adalah, apakah bisnis lokal lebih cocok menggunakan landing page atau website penuh?
Mari kita bahas lebih dalam untuk membantu Anda menemukan jawaban yang paling sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda.
Mengapa Pebisnis Lokal Membutuhkan Kehadiran Online?
Pernahkah Anda mencari restoran di sekitar atau layanan tertentu, seperti klinik kesehatan atau bengkel, melalui Google? Jika iya, Anda bukan satu-satunya.
Menurut data terbaru dari Hootsuite & We Are Social, lebih dari 80% orang Indonesia menggunakan internet untuk mencari informasi, termasuk untuk mencari layanan atau produk di dekat mereka.
Hal ini menunjukkan bahwa kehadiran online bisa menjadi kesempatan besar bagi pebisnis lokal untuk dikenal dan dipilih oleh pelanggan.
Dengan semakin tingginya akses internet dan perubahan perilaku konsumen yang beralih ke pencarian online, kehadiran online bukan hanya tentang eksistensi, tetapi juga tentang kompetisi.
Tapi di sinilah pertanyaannya muncul: jika Anda adalah seorang pemilik bisnis lokal, apakah Anda lebih cocok menggunakan landing page atau website?
Apa Itu Landing Page dan Kapan Diperlukan?
Landing page adalah halaman web tunggal yang dirancang dengan tujuan spesifik, misalnya untuk mengumpulkan data calon pelanggan, mempromosikan diskon, atau memfokuskan pengunjung pada satu tindakan saja (sering disebut dengan CTA atau Call to Action).
Misalnya, jika Anda memiliki toko bunga di Jakarta dan ingin menawarkan diskon khusus untuk pelanggan baru, landing page adalah pilihan yang tepat. Ini bisa menjadi halaman simpel dengan informasi singkat, gambar menarik, dan tombol “Dapatkan Diskon” yang langsung mengarahkan pengunjung untuk mengambil tindakan.
Menurut HubSpot, landing page yang dirancang dengan baik dapat meningkatkan konversi hingga 25%. Jadi, landing page sangat cocok bagi bisnis yang memiliki tujuan spesifik dalam kampanye pemasaran, seperti promosi musiman atau event khusus.
Contoh Kasus Penggunaan Landing Page oleh Pebisnis Lokal
Bayangkan Anda memiliki restoran di Bali dan ingin mengadakan event makan malam romantis di hari Valentine.
Anda bisa membuat landing page khusus yang berisi detail event, menu yang ditawarkan, harga paket, dan tombol “Pesan Sekarang” untuk memudahkan pelanggan melakukan reservasi.
Landing page ini fokus pada satu tujuan—yaitu mendapatkan reservasi untuk event khusus tanpa gangguan dari informasi lain yang mungkin mengalihkan perhatian pengunjung.
Apa Itu Website dan Kapan Diperlukan?
Berbeda dengan landing page yang fokus pada satu aksi, website adalah kumpulan halaman yang lebih komprehensif.
Website dapat menampilkan informasi tentang bisnis Anda secara lengkap, mulai dari produk atau layanan yang ditawarkan, galeri foto, blog, hingga halaman kontak.
Ini adalah pilihan ideal bagi bisnis yang ingin memberikan pengalaman penuh kepada pengunjung atau mereka yang memiliki banyak informasi yang perlu disampaikan.
Bagi bisnis lokal, memiliki website bisa sangat membantu dalam membangun kredibilitas. Menurut survei dari Stanford, 75% pengguna menilai kredibilitas bisnis berdasarkan tampilan website.
Ini artinya, jika Anda adalah pemilik butik di Medan atau memiliki klinik kesehatan di Jakarta, website bisa membantu membangun kesan profesional dan menumbuhkan kepercayaan pelanggan.
Contoh Kasus Penggunaan Website oleh Pebisnis Lokal
Bayangkan Anda memiliki toko kue di Medan yang menjual aneka kue custom. Dengan website, Anda bisa menampilkan galeri foto kue, harga, pilihan rasa, dan informasi kontak lengkap.
Pengunjung bisa menjelajahi katalog produk, membaca testimoni pelanggan, atau melihat lokasi toko. Website seperti ini tidak hanya memberikan informasi yang lengkap, tetapi juga membuat bisnis Anda terlihat lebih kredibel dan terpercaya.
Perbandingan Landing Page vs Website untuk Pebisnis Lokal
Setiap pilihan memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing. Berikut adalah perbandingan antara landing page dan website, agar Anda lebih mudah menentukan mana yang sesuai dengan tujuan bisnis Anda.
Kelebihan dan Keterbatasan Landing Page
Kelebihan:
- Lebih Mudah dan Cepat Dibuat: Karena hanya satu halaman, landing page bisa dibuat dengan cepat dan efisien.
- Fokus pada Konversi: Landing page biasanya dirancang dengan fokus pada satu tujuan spesifik, sehingga sangat efektif untuk kampanye pemasaran yang menginginkan hasil cepat.
- Biaya Lebih Rendah: Biaya pembuatan landing page cenderung lebih rendah dibandingkan website.
Keterbatasan:
- Kurang Informasi: Landing page hanya memberikan informasi yang terbatas dan tidak cocok untuk bisnis yang membutuhkan penjelasan detail.
- Kurang Efektif untuk SEO: Landing page biasanya kurang ideal untuk SEO karena terbatas dalam jumlah kata dan konten.
Kelebihan dan Keterbatasan Website
Kelebihan:
- Menyediakan Informasi Lengkap: Website memungkinkan Anda memberikan berbagai informasi tentang bisnis Anda, yang bisa memperkuat kredibilitas.
- SEO-Friendly: Dengan lebih banyak konten dan halaman, website lebih mudah dioptimalkan untuk mesin pencari.
- Investasi Jangka Panjang: Website adalah investasi jangka panjang yang dapat mendukung berbagai tujuan bisnis.
Keterbatasan:
- Butuh Waktu dan Biaya Lebih: Pembuatan website membutuhkan lebih banyak waktu dan biaya dibandingkan landing page.
- Lebih Kompleks: Bagi bisnis kecil yang hanya butuh satu kampanye khusus, website mungkin terlihat terlalu rumit.
Faktor yang Harus Dipertimbangkan dalam Memilih
Saat memilih antara landing page dan website, beberapa faktor perlu dipertimbangkan:
Tujuan Bisnis
- Jika tujuan Anda hanya untuk kampanye atau promosi sementara, landing page mungkin lebih efektif.
- Namun, jika Anda ingin membangun kehadiran online jangka panjang dan meningkatkan kredibilitas, website adalah pilihan yang lebih baik.
Jenis Produk atau Layanan
- Bisnis yang menawarkan layanan kompleks, seperti klinik kesehatan atau sekolah, biasanya lebih cocok dengan website.
- Sementara itu, bisnis dengan satu produk atau layanan spesifik (misalnya, promosi khusus) akan lebih efektif dengan landing page.
Anggaran dan Waktu
- Landing page lebih murah dan cepat dibuat, cocok untuk bisnis dengan anggaran terbatas.
- Sebaliknya, jika Anda memiliki anggaran lebih besar dan waktu yang cukup, website memberikan lebih banyak fleksibilitas dan peluang pengembangan.
Fokus Pada SEO
- Jika SEO adalah bagian penting dari strategi pemasaran Anda, website lebih mudah dioptimalkan untuk mesin pencari dibandingkan landing page.
Tips Memilih Landing Page atau Website untuk Pebisnis Lokal
Identifikasi Tujuan Utama Anda
- Jika Anda hanya ingin mendapatkan lead atau promosi khusus, landing page adalah pilihan terbaik.
- Jika Anda ingin meningkatkan kredibilitas dan membangun brand, website lebih cocok.
Pertimbangkan Anggaran dan Waktu
- Landing page bisa dibuat dengan cepat dan biaya yang lebih rendah. Website mungkin memerlukan investasi lebih besar tetapi memberikan manfaat jangka panjang.
Evaluasi Kebutuhan Konten
- Bisnis yang membutuhkan banyak informasi (seperti blog, testimoni, atau galeri) lebih cocok dengan website.
- Untuk pesan atau promosi tunggal, landing page lebih fokus dan efektif.
Kapan Landing Page dan Website Bisa Digunakan Bersama-sama?
Kadang-kadang, solusi terbaik adalah menggunakan keduanya secara bersamaan. Anda bisa memiliki website utama yang berfungsi sebagai pusat informasi dan menggunakan landing page untuk kampanye khusus atau promosi.
Strategi ini memungkinkan Anda mendapatkan manfaat dari keduanya dan memaksimalkan upaya pemasaran digital Anda.
Kehadiran online yang kuat adalah kebutuhan bagi pebisnis lokal. Apakah Anda memilih landing page atau website, semuanya tergantung pada tujuan, anggaran, dan kebutuhan bisnis Anda.
Landing page ideal untuk kampanye spesifik yang membutuhkan konversi cepat, sementara website lebih baik untuk membangun brand dan kredibilitas jangka panjang.
Masih bingung memilih? Konsultasikan kebutuhan
bisnis Anda dengan kami. Kami siap membantu Anda menemukan solusi terbaik untuk mencapai tujuan bisnis Anda, baik itu landing page atau website yang komprehensif.
